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强化阵地意识 打造网络空间的新型主流媒体

未知2013-06-23打印

近年来，传媒转型大幕开启，许多传统主流媒体登上了新媒体舞台。据统计，新浪微博平台上共有1.7万个媒体微博账号，粉丝2亿，粉丝百万以上账号200多个。而腾讯微信平台崛起伊始，中央电视台、新华社等中央媒体便开设了公共账号，并多渠道推广。可以说，传统主流媒体正在逐渐掌握新媒体传播规律，在网络空间有所施展。

但是目前就全国范围来看，传统主流媒体的新媒体发展并不平衡，认识和操作中也存在一定误区。主要问题：一是经济效益优先。有的媒体在拓展新媒体渠道过程中，过多考虑短期盈利指标，不敢投入，错失机遇；二是跟风、跟网。一些媒体在内容建设方面出现了迎合网民、炒作热点、博取点击的倾向；三是缺乏规范。有的媒体负责人在思想上对新媒体终端的影响力缺乏重视，人员配备不到位，制度建设不到位，新媒体部门边缘化，造成内容发布较为随意，有的未经认真核实就转发信息，或以传言为由头进行评论，成为负面信息的发源地。

怎样看待并发展新媒体，不仅关系传统媒体战略转型成功与否，更关系主流媒体在网络时代能否发挥主流作用、胜任党和人民耳目喉舌职责的时代命题。技术进步日新月异，传统媒体人的思想观念不能停滞不前。把握时代特点，顺应时代潮流，才能更好地规避误区，加快发展。

首先，强化阵地意识。纸媒受众加速流向手持终端，这是传统媒体人无法视而不见的事实。一条微博，虽然最多140个字，但作用重大，影响广泛，充分发挥微博传播速度快，互动性好，贴近性强，受众年轻化的特点，是实现主流声音在网上即时传播和广泛覆盖的重要渠道，也是主流媒体在网络时代有效引导社会舆论的重要内容。显然，新载体发展到哪里，主流媒体的阵地就需力争覆盖到哪里，主流声音就需力争传播到哪里。

第二，立足现实，放眼长远。不可否认，不少传统媒体尤其是纸媒这两年广告遭瓜分，现金流紧张。通过全媒体转型实现大规模盈利的案例又乏善可陈。在此背景下，怎样通过拓展新媒体平台找回受众、重塑影响力？一方面人员、资金投入可量力而行，前期小规模投入，采取人员专兼职结合等方式；另一方面可辅以调整压缩报纸版面节省开支的方式支持新媒体市场培育。长远来看，受众向新媒体平台的转移将持续，而有深度的薄报正是信息过载时代传统媒体的必然归宿。

第三，一视同仁，规范发展。传统媒体兴建的新媒体平台，可视为网络空间的新型主流媒体。和传统主流媒体相比，媒体形态不同，传播技巧有别，但坚持正确舆论导向的自我要求是一致的。一方面可以通过加强制度建设，把新媒体报道纳入媒体日常统一管理，规范发稿流程，杜绝随意性。另一方面可钻研不同媒介平台的传播规律，在热议之“点”上早发声，敢发声，讲网民爱听的、听得懂的话，于润物细无声中改善网上舆论结构、壮大主流思想舆论。