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视听新媒体十大发展态势一览

国家广电智库2020-04-13打印

2019年，中国网络视听高质量创新性发展迈入新阶段，网络视听宣传阵地继续巩固壮大，主题主线宣传卓有成效;网络视听节目创作量稳质增，精品佳作层出不穷;全产业链活力持续激发，高质量发展引擎运转强劲;网络治理能力不断增强，网络空间更加清朗，网络视听行业呈现出勃勃生机，呈现十大发展态势。

态势一：宣传阵地进一步巩固壮大，彰显主流舆论生力军作用

主管部门不断完善广播电视和网络视听重大宣传报道一体化统筹机制和舆论引导新机制，共筑网上网下同心圆。

聚焦核心宣传，深化视听新媒体“首页首屏首条”建设，创新表达形式、话语方式和推送手段，做好习近平总书记领袖风采和党的创新理论网上宣传报道，全景多维立体展现习近平总书记的思想、风范、情怀。

聚焦主题主线，做好新中国成立70周年、脱贫攻坚、疫情防控等重大主题网上宣传，保持强大力度、热度和声势，在网上形成礼赞新中国、奋进新时代的宣传大合唱。

态势二：节目创作精品迭出，唱响新时代主旋律最强音

创新节目组织规划引导，引领创作风向导向。广电总局直接策划和指导视频网站联合出品《见证初心和使命的“十一书”》等节目，强化网络视听节目服务重大事件宣传力度。对重点网络影视剧实行拍摄规划备案和上线备案，2019年共有3400部重点网络影视剧通过了拍摄规划立项备案，1230部重点网络影视剧取得上线备案号。

创设重大题材网络影视剧项目库，《北斗》等13部作品入库。通过网络视听节目精品创作传播工程、“中国梦”主题推选展播活动、优秀网络视听作品扶持项目、“中国经典民间故事动漫创作工程(网络动画片)”等扶优推优政策引领网络视听精品创作传播。

建立优秀网络视听节目创作研评机制，调控网络视听节目上线播出，实现“好平台有好内容，好内容有好平台”。主旋律成为网络影视创作普遍追求，打造现实题材精品力作成为创作主要方向。2019年，全网共上线网络剧202部、网络综艺407档、网络电影638部、网络纪录片150部、网络动画片288部。

态势三：节目形态持续创新，全媒体传播深入推进

互动视频、竖屏视频、Vlog(视频日志)受到平台追捧。芒果TV、爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等平台加大互动视频的布局和探索，更适配手机屏幕的竖屏视频日渐成为互联网视频格式“常态”，Vlog内容因其巨大社交潜能，受到视听平台青睐。

独播仍占主导，联合出品联播合作日益普遍。2019年，获得《电视剧发行许可证》但在互联网首播的“网络首播电视剧”占上线网络剧播出总数的36%;获得《电影片公映许可证》，在互联网独播或首播的“龙标网络电影”137部，比重由11%增加至21%。

态势四：产业高质量发展迈入新阶段，新动能充分迸发

用户规模和市场规模持续增长，增量空间收窄。2019年，爱奇艺、腾讯视频的付费会员数分别达到1.07亿和1.06亿;互联网电视终端激活规模达2.6亿台，同比增长21%，覆盖用户数超过6.11亿人。截至2020年2月，IPTV总用户数达2.97亿，较上年同期增长11.2%。

2019年，爱奇艺、腾讯(直播与视频流业务)、阿里大文娱、芒果TV、哔哩哔哩收入同比增长16%、17%、14%、45%、64%;IPTV业务收入294亿元，比上年增长21.1%;智慧大屏广告运营总收入达99亿元，是2017年的3.8倍。

商业模式日益成熟，营收结构和营销方式发生重大变化。广告业务占比不断下降。2019年，中国互联网广告总收入4367亿元，其中视频类平台收入545亿元，同比增长43%。互联网广告投放流量较上年同比减少10.6%，其中在线视频广告流量同比下降21.3%。会员收入渐成平台支撑性收入来源。2019年，中国网络视频付费市场规模为514亿元，同比增长49.4%。

在用户红利、时长红利见顶等因素影响下，各视听节目服务机构着力用持续的优质内容生产、精准的内容编排和推荐、高质量的服务体验，深掘用户价值，推进可持续发展。

态势五：短视频成为基础业务，长短视频互通融合趋势不断加快

短视频文化传播价值和商业价值进一步放大。短视频用户跃居网络视听节目服务各类业务之首。截至2019年6月，短视频用户达6.48亿，首次超过长视频用户(6.39亿)。短视频持续带领视频市场流量和黏性增长，用户时间和注意力继续从长视频向短视频转移。中国近60%的网民组合使用短视频与网络视频、短视频与电视，长短视频组合观看成为主流选择。

短视频平台在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，商业模式不断成熟。2019年，短视频广告流量同比增幅高达314.1%。长短视频边界逐步消融，互通融合趋势加快。各大长视频平台纷纷打造短视频的聚合频道，推出短视频APP，布局微剧微综艺微纪录片。短视频平台“以短带长”，向长视频领域探索，进阶综合性视频网站。

态势六：电商直播、MCN异军突起,成为产业发展新增量

电商直播在2019年迎来爆发式增长，交易量增至4400亿元，同比增长214.29%。淘宝直播、快手、抖音等平台持续推进内容流与商品流融合，实现了从搜索电商、社交电商到内容电商的迭代升级。

作为内容产业新兴链路，2019年MCN机构数量达到1.45万家，同比增长150%;市场规模达到168亿元，同比增长50%。微博、微信、抖音、快手、百家号、头条号、淘宝、小红书、哔哩哔哩等头部平台MCN囊括了90%头部红人，占整个市场收益的六成。

MCN成为广电媒体转型升级新业态，总台央视、山东台、成都台、湖南娱乐频道、长沙台中广天择等各级广电机构积极布局MCN，为媒体融合发展带来更多新动能。

态势七：产业生态不断健全，融合协同取得新进展

网络视听与广播影视的融合走向深入。广电总局统筹推动广播电视同网络视听产业跨行业融合、跨平台资源整合，努力形成以视听业务为主体、兼具媒体特色和综合信息服务的新型事业产业体系。网络视听平台与广播电视机构、影视制作机构深度介入网络视听节目创作生产，联制联播成为常态。

2019年视频网站参与出品的网络剧共103部，占上线网络剧的51%。广播电视节目与网络视听节目在价值取向上渐趋一致，在创作手法上相互借鉴，推动了双方整体品质提升，巩固了网络视听的精品化创作势头。网络视听内涵外延不断延展，与游戏、直播、竞技、院线等行业的跨界融合更加紧密，推动网络视听机构不断破“圈”出“圈”，构建更加完善、合作多赢的视频产业生态。

头部平台继续投入更多资金打造自己的内容生态系统，自制化、垂直化和生态化趋势更加明显。据统计，2019年视频网站自制剧占比达到65%，与版权剧之间的差距进一步拉大。

态势八：新技术带来新动能，新业态展现新活力

网络视听机构积极布局5G相关领域，将人工智能、大数据、VR/AR等新技术、新应用贯穿于网络视听节目的创作生产、管理审核、推荐分发、终端播放等各环节，共同打造开放融合的5G时代网络视听产业新生态。

AI技术与视听行业深度融合，在内容生产、分发和消费的全生态领域呈现出数据驱动、人机协同、跨界融合、共创分享的整体发展态势，赋能网络视听产业多环节多业务场景。

VR/AR+沉浸式视听体验和应用业态进一步丰富，内容消费更具沉浸性、交互性、移动性。区块链在网络视听行业的版权保护、内容支付、营销推广等环节的应用正在持续推进，当前主要应用于版权存证与溯源、交易保护等领域。

态势九：网络视听成为出海生力军，“走出去”取得新突破

网络视听成为“视听中国”系列活动和影视节目海外展映交流活动的重要一极，有效扩大了中国网络视听在海外的影响。《破冰行动》《长安十二时辰》等众多网络视听节目在东南亚等国家和地区引发观看热潮，成为“中国剧集”出海新力量。视听机构积极推进与海外制作机构的联制联播，《功夫学徒》《水下中国》等多部网络纪录片以海外观众更易接受的方式走向海外。

网络视听平台加快在海外的规模化落地。2019年，芒果TV国际版APP覆盖全球195个国家和地区共2400万人;爱奇艺推出服务全球用户的产品iQIYIAPP，腾讯推出视频流媒体服务WeTV，均在东南亚、南亚国家落地开花。短视频成为出海生力军。2019年，TikTok(抖音海外版)全球下载量超过7.38亿次，Kwai(快手海外版)自2018年起在全球10多个国家推出，以李子柒、二更等为代表的短视频创作者，成为中国国际传播新主角。

态势十：治理体系进一步健全，内容生态更趋健康

主管部门加快推进《信息网络传播视听节目管理条例》修订，出台《未成年人节目管理规定》等法规文件，指导中国网络视听节目服务协会制订网络短视频、网络综艺节目内容审核标准细则，完善网络视听制度体系，全面提高依法治理能力。对全国IPTV系统开展专项治理，推进所有IPTV用户割接至规范对接的集成播控平台，筑牢IPTV内容安全屏障。

持续规范互联网电视业务，严防非法有害不良内容和境外有害内容渗入电视屏幕。建立重点视听网站播出安排协调会议机制和月度播出计划审核制度，严格落实广电总局相关规定的网络视听节目嘉宾、演员片酬比例要求，唱响团结奋进时代强音。

强化属地管理与平台管理，推动网络视听治理模式从政府监管向社会协同治理转变，着力以大数据和数字化赋能公共服务和行业监管，推进网络视听治理体系和治理能力现代化。

（本文作者：陈林）