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融媒体时代传统广播电视的改革与创新

广播电视信息2020-06-04打印

大数据、云计算、虚拟现实等网络信息技术的飞速发展和的广泛应用，带来了媒体传播格局的深刻变革。加快推动媒体融合发展，构建立体多样、融合发展的现代传播体系是政策要求，也是时代所需。本文分析了传统广播电视媒体在融合发展过程中存在的几种现象，并以个别融媒体成功案例为参考，对融媒体时代传统广播电视的改革与创新的路径进行探析。

如何促进媒体融合从“相加”迈向“相融”阶段，真正做到融为一体、合而为一，构建立体多样、融合发展的现代传播体系，是传统广播电视媒体迫切需要思考的问题。

融媒体进程中存在的一些现象

1、简单的相加和内容分发传播

创建官方网站、微博、微信公众号和移动APP，是目前传统广播电视媒体通用的做法。有些虽然传播媒介都比较健全，但缺乏内容的再生产和创新创优，缺乏精准推送能力，仅仅实现了简单的内容平移和分发传播;有些组织架构相互独立，媒介之间各自为营，影响到媒体矩阵的传播力和影响力。

2、传播形式及内容的同质化

浏览传统广播电视媒体的网站、微信公众号、微博、APP，会发现融合传播形式同质化严重，传播效果参差不齐。有些功能偏少，不能满足受众需求;有些平台内容混乱庞杂，不能精准服务受众;有些平台内容更新不及时，失去了关注的意义;有些平台则早已停止运维。

融媒体时代传统广播电视的改革与创新路径

坚持正确引领，提供权威平台

随着三网融合的不断推进，观众收听收看节目的渠道日益繁多，各种节目信息真假难辨，各种声音此起彼伏。

变“相加”为“相融”，构建传播矩阵

以“我说你听”“我播你看”为特征的广播电视单向传播时代已渐渐落幕，传统媒体要想置之死地而后生，打一场漂亮的翻身战，必须坚定一体化发展方向，以融合发展为契机，找准着力点，促进与新兴媒体从“相加”到“相融”的真正转变，实现用户价值和媒体平台的双增值。

加大科技投入，推进技术创新

5G与人工智能、大数据、云计算、虚拟现实等系列技术的高速发展，使得广播电视直播报道采用“5G+4K+AI”技术标准成为可能，也促进了广播电视单一线性传播向立体化传播的有益转变。

整合优质内容，精准服务受众

优质内容是媒体的立身之本，而随着融媒体时代大量信息的输入，也引发着受众对于收听碎片化、多样化、个性化的优质内容信息需求。

创新交互形式，打造爆款产品

圈粉能力影响一个广播电视台的受众是否会“移情别恋”。为受众提供一个互动分享、发表意见、表达需求的交互平台，已成为当代人的心理所需。

结语

借融合契机，助改革之势。本文分析了传统广播电视媒体在融合发展过程中存在的几种现象，并以个别融媒体成功案例为参考，从提供权威平台、构建传播矩阵、推进技术创新、整合优质内容、创新交互形式等多方面对融媒体时代传统广播电视的改革与创新的路径进行了探析。媒体融合需充分发挥本土优势，加强顶层设计，强化传播模式、形态、内容的改革与创新，走出一条适合自己的特色融媒体健康发展之路。