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央视领跑，广电系参与直播带货大潮

中国新闻出版广电报2020-06-17打印

央视名嘴“合体”带货、热门综艺与扶贫助农牵手……近段时间以来，各地广电媒体纷纷开启直播带货，成为助力复工复产、带动经济复苏的有效推手。广电系参与到直播带货的大潮中，碰撞出怎样的火花?有着怎样的亮点优势?

央视领跑，带货优势明显

康辉变身《今日说法》主持人，撒贝宁演绎“带货版新闻联播”，朱广权用《开门大吉》的方式打开直播带货，尼格买提变身“押韵狂魔”……6月6日上午10点，中央广播电视总台、北京广播电视台联合京东推出北京消费季首场直播带货，“央视Boys”再次“合体”，把四面玻璃的直播间搬到王府井大街，携手北京广播电视台主持人春妮，开启“京范儿助力新消费 央视Boys喊‘妮’来下单”直播。

主持人正在进行北京消费季首场直播带货

直播中，北京市委书记蔡奇现场拿出手机带头下单，北京市人民政府副市长杨晋柏与主播同吃小龙虾带货，几位主播更是使出全身力气，助力北京消费季。直播后半段，几位主播还走出直播间，来到室外销售区，与过往行人实时互动。3小时直播，带货近14亿元!对此，央视主播李梓萌惊喜评价道：“‘央视Boys’‘合体’带货，笑点多实惠更多，各地无论是发放消费券，还是直播带货，都是要给消费注入活力，给整个经济体注入动力。大家买得快活，经济也就能快点活络起来。”

事实上，自今年4月开始，央视新闻新媒体已陆续推出7场公益直播带货活动。4月6日，央视朱广权和电商主播李佳琦组成的“小朱配琦”组合，一“战”成名，两小时的公益直播累计吸引网友超1.2亿人次，售出总价值约4014万元的湖北土特产;4月12日，央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝担任首席带货官，连同66位快手达人发起的“谢谢你为湖北拼单”直播，在快手平台累计观看人次达1.27亿，当晚带货6100万元的湖北产品;5月1日晚，央视新闻联合国美推出的带货公益直播中，“央视Boys”首度“合体”，创造了5.29亿元的销售额……

从“小朱配琦”到“欧阳下(夏)单(丹)”再到“央视Boys”，可以看到，央视作为广电媒体的“顶级流量”，带货效果非常明显。趣味十足、控场能力强、富有亲和力——央视主播的加盟更是凸显广电优势，对网友和观众来说，既有新鲜感，又有吸引力。这一轮直播带货中，央视利用其强大的品牌号召力、影响力，为扶贫产品带货，为湖北发展助力，充分发挥“领头羊”作用，向全社会传递了帮助湖北经济复苏、脱贫攻坚等主题，彰显了主流媒体的社会责任。　

广电入局，文化色彩浓厚

如今，越来越多广电媒体入局直播带货，通过整合资源、联动电商等为拉动消费、提振经济助力。从目前各地广电机构的实践来看，与电商主播相比，广电+直播带货的特点和优势突出。

嘉宾多元化，直播人气足。记者观察到，广电媒体主导的直播带货中，参与嘉宾的身份十分多元，既有高人气主播、主持人控场，有演员、歌手以及各地各级官员、农户参与，也有商业主播、网红IP加盟，充分显现了广电机构作为媒体平台的吸引力。有了人气加持和卖力推荐，广电系直播带货的成果自然喜人。

在中国传媒大学电视学院教授刘宏看来，广电媒体本身具有相当高的社会影响力，再加上很多人气IP，广电媒体主导的直播带货关注度更高。清华大学新闻与传播学院影视传播研究中心研究员司若也表示，直播带货拼的首先是人气，而广电媒体无疑具有相当大的优势。

选品本地化，文化意味浓。从各地广电媒体的直播带货来看，更加强调带货产品和直播主题的地方特色和文化内涵。比如5月16日，安徽卫视携手薇娅共同打造的“与爱同行 感恩再出发”公益直播，遴选了安徽省内九大本土企业的10款爱心产品。当晚，安徽省委宣传部副部长、省政府新闻办主任郑明武和安徽籍主持人谢楠也来到直播间，共同为家乡产品“代言”。郑明武风趣拆解安徽的“徽”字由人、文、山、水组成，寓意着安徽的文化底蕴、秀美风光和丰饶物产。再比如东方卫视5月4日推出的“2020五五购物节”全球大直播中，无论是主持人曹可凡、嘉宾王琳，还是光明冰砖、大白兔奶糖、麦丽素等上海“老味道”，尽显本地化特色、别样上海文化，带领观众一起感受上海全新消费理念和购物体验，助力地方经济。

多屏联动、实时互动。记者梳理发现，广电媒体的直播带货多屏呈现、实时互动。直播过程中，电视端、网络端联合多个平台进行同步直播，让网友们观看直播的选择更多了;实时互动则让动辄几个小时的直播显得不枯燥、趣味浓，提高了人们的观看兴趣。4月25日晚开始，广东广播电视台“至精明带货团”连续7天“为湖北拼单”，广东网友不仅可以在广东广播电视台自有平台触电新闻APP、粤听APP围观湖北美食，还可以在小程序南方家庭购物、抖音“老广的味道”“我爱返寻味”及现场主持人账号直播中拼手速下单，用别样方式助力湖北。

常态化运营是一种挑战

广电入局直播带货，虽然时间不长，但表现抢眼。在专家们看来，从媒体融合的角度来看，这也是广电媒体充分利用新平台、新技术，与电商行业融合、试水转型发展的一种尝试。

刘宏表示，广电军团的加入为直播带货注入了新力量，同时，直播带货也为广电媒体的融合发展带来了新活力。这种跨界融合为广电媒体带来了流量和人气，增强了其与受众的互动，进一步提升了传播力、影响力，取得了“1+1>2”的化学反应。

在刘宏看来，广电+直播带货不是一时兴起的一阵风，而是会趋向常态化运行。司若也指出，直播带货会成为广电媒体发展的趋势之一，并且从形式上看，还会与短视频等更多新媒体产品相结合，产生更多的节目样态。

直播带货给广电媒体带来的不仅仅是一场热闹，更是一种观念的转变。刘宏认为，目前广电媒体的直播带货以公益性质居多，未来发展还要考虑公益性和商业性相结合，形成可持续发展的模式。

司若也表示，常态化运营对广电机构而言是机遇，更是一种挑战。专业的选品、品控能力，专门的人才和专业化的运营以及后续服务能力等，都是广电媒体下一步需要着力提升的能力，而这也需要一套完整的体系作为支撑。“广电媒体要充分发挥自身在内容策划、节目制作等方面的优势，同时借力直播带货这样一种新形式，通过与受众更亲密的互动实现经营转型，才能长远地走下去。”刘宏说。