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广播媒体助力经济复苏 社会、媒体双得利

中国广播杂志2020-07-06打印

2020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情蔓延至全国。为迅速阻断疫情扩散，中国全社会果断按下经济发展暂停键：工厂停工、商场停市、民众宅家……在万众一心、众志成城的努力下，国内疫情得到有效控制，复工复产、恢复经济活力又成了当务之急。作为与社会发展息息相关的广播媒体，在这场恢复社会活力的战斗中积极谋变，多形式、全方位助力经济复苏，体现出主流媒体的责任与担当。

广播媒体的主动参与、积极助力，既是对城市经济发展的贡献，也是对自身市场营收环境的一种改善。一方面是全社会复工复产的紧迫形势需要作为主流媒体之一的广播媒体承担起宣传造势、舆论引导的责任，为企业复工复产营造良好的社会舆论环境；另一方面是广告营收的被动下滑，也将广播媒体的发展与城市经济复苏的步伐捆绑在一起。

拥抱直播带货窗口，开启公益宣传新篇

4月上中旬，中央广播电视总台连续两场公益带货直播产生巨大的反响，带来了实际效果，主流媒体以公信力为背书、以流量社交媒体为平台，主持人破“圈”拥抱直播带货窗口；多家地方广电媒体也迅速行动，或和与电商平台合作，或与地方机构、企业搭档，以直播带货形式直接为当地产品售卖、行业形象推广当起推销员、导购员。

4月23日，杭州市 “双千直播”大型活动在西溪湿地正式启动。活动现场，来自杭州文广集团的年轻主播们化身导购，推介西溪特色文创商品。在活动中，包括杭州人民广播电台各频率主持人在内的杭城千名主播、千名演员走进杭州下辖各区县（市），和区县（市）代言人一起走进田间地头、生产车间直播带货，并同步推介杭州景区景点。4月25日晚，《广东有诚意，暖心游羊城》直播收官，由广东广播电视台珠江经济台节目主持人郑达率领的直播团队搭乘游船，推介珠江沿岸风光，促销文旅优惠产品，为受疫情影响的广东文旅产业带货，通过“触电新闻”“粤听”等新媒体平台，直播吸引了130万人同步观看。

佛山人民广播电台加强与佛山对口支援的湛江、云浮市等地贫困村的联系，邀请村第一书记在《讲东讲西讲东西》节目中代言卖货，至今已完成两地72个贫困村、超过70种特色农产品的带货销售，有效地缓解了农产品的滞销状况。

强化新闻内容生产，营造经济复苏氛围

众声喧哗，信息嘈杂，在传播生态早已被更新迭代的新技术、新平台所改变的当下，作为主流专业媒体，其内容生产的专业性、深刻性显得尤为重要。惟其如此，其对社会舆论的引导力、新闻信息的传播力、媒体品牌的影响力才能够在这个特殊时期得到彰显和强化。

2月24日出版的《财新周刊》推出《复工预备起》专题，其后更是先后对资金、就业、贸易等多项复工复产难题进行深度解析。《财新》的亮眼表现再一次雄辩证明：好的内容仍然是喧嚣信息世界里的稀缺资源，主流专业媒体拥有一大批受过专业训练且具备多年实践经验的采编队伍，使其在内容生产上具备一定优势。基于此，广播媒体在助力经济复苏的过程中坚持为受众提供优质内容理应成为题中之义。对多个广播媒体线上节目及“两微一端”的推送内容分析，不难发现，助力经济复苏的新闻内容生产主要涉及两个方面：一是对国家或地方刺激经济复苏政策的宣导和解读；二是对地方经济复苏难点问题和重点行业复工复产情况进行深度报道。

郑州人民广播电台在线上节目及“两微一端”开设的复工复产专题报道，不仅聚焦本地经济复苏，还将视野拓展到全国，把各地复工复产的措施和经验向受众进行传播，营造全社会关心经济复苏的舆论氛围。深圳广电集团密切跟进当地政府纾解企业复工复产困难的扶持政策落地，并为当地消费券的发放进行宣传引流，鼓励民众在做好防护的前提下放心消费，提升民众消费意愿，推动线下商圈复苏。

协力共赢，广播深度嵌入社会生活

广播媒体多措并举，助力经济复苏，达到了与当地经济发展同频共振、协力共赢的效果。虽然面临严峻挑战，但传统媒体具有权威、公信、专业的独特优势，完全可以因势利导，扬己所长，在议程设置上确立权威。

复工复产以来，多家广播媒体全面报道、深度剖析疫情之下的地方经济现状，实时跟踪，深刻解读各级各类经济扶持政策，为地方政府提供决策参考，为城市经济的逐步复苏营造浓厚的政策和舆论环境，以优质内容为依托，充分发挥主流媒体的舆论引导力；这对于进一步夯实广播品牌，提升广播美誉度也具有相当重要的作用。一时间，各级行政主官、各经济主管部门负责人争相上线电台节目，借力电台宣导政策，为企业和劳动者提供全面、清晰的复工复产政策指引，广播社会动员、社会服务的功能进一步强化，正日趋成为人们社会生活中不可或缺的一部分。

南京广播电视台台长高顺青认为 ：“直播带货改变的不仅是经营方式，更对媒体的整体运转模式、资源配置和各种配套机制带来了改变。”

广播媒体助力经济复苏是一场全新实践。在这场全新实践中，不断创新、主动作为，会为媒体自身带来前行动力，并积累更为宝贵的发展经验。在助推经济复苏的过程中，广播媒体与城市经济管理部门联手，共同营造舆论氛围。广播媒体与企业行业联手，直播带货也好，线上线下活动也罢，不仅能够为复苏中的行业企业带来关注度和现金流，也可以为作为主流媒体的广播电台吸引流量，提高节目收听率。