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北京广播电视台解密传统媒体直播带货 平谷大桃品牌价值100亿

经济日报-中国经济网2020-09-07打印

轻便式云直播、全媒体直播、百人现场直播团队减至1/10……北京广播电视台新闻节目中心大型活动组负责人胡阳9月6日在2020年中国国际服务贸易交易会上向记者讲述了疫情下传统媒体的直播带货转型故事。

今年上半年开始受疫情影响，北京广播电视台直播向轻便式云直播转型。胡阳说：“开始时我们都是和国企合作的线下大规模直播，以现场为主，在现场搭建演播室，参与的都是百人或50人的大型团队。”疫情发生后，这类直播被迫停止。

“我们改成了云直播。”胡阳说，一方面人力占用少，减至1/10左右。“我们把企业产品拿到演播室，或者采用简便式摄像机搭企业展台上，通过云端把视频信号传回演播室，在演播室进行售卖。”另一方面效果也可以。“说实话电视做直播开始时船大不好掉头，”不过经过不断探索，北京广播电视台已经慢慢在带货平台上建立了一定公信力。现在的直播平台过多，质量参差不齐，“我们是事业单位，在选品、后期运维上按照事业单位和合作方国企标准严格操作。”电视台慢慢在原有中老年观众认可基础上，获得了一些青少年的认同。

在直播助农方面，北京广播电视台从2010年开始就多有报道。“帮助北京各区县，尤其远郊区县，提升、拓展农产品品牌。”胡阳举例说，每年按照季节进行直播，比如冬天昌平草莓，春季平谷大桃、桃花直播，秋季是延庆葡萄节、门头沟京白梨直播。在北京广播电视台等各平台助力下，北京农产品品牌不断增值。“2012年时平谷大桃还不是很被人认可，今年平谷宣传部说大桃品牌价值已经达到100亿人民币。”

除轻便式云直播外，全媒体直播也是北广直播带货的发力点。“我们实现了一键发布、同频共振，也就是说一个镜头拍出来的画面在电视、广播、移动多端都可以看到。”胡阳举例说，比如所售服装会同步在北京电视台新闻频道、广播FM103.9、北京时间APP直播;各电视频道的抖音、快手官方账号小黄车以及京东商城等多渠道也同步售卖。