媒体融合最新五种跨界新模式！

传媒内参2020-09-17打印

刚刚结束的“中国广电媒体融合发展大会”对“如何推动媒体融合向纵深发展”这一议题进行了分析和解读，其中对于媒体融合新模式的探讨也成为行业关注的重点话题。

对于体制机制改革，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品表示，“体制机制是决定媒体融合成功与否最为关键的一战，如果改革不能突破，媒体融合发展就是一句空话。要打造具有强大影响力竞争力的新型主流媒体，体制机制改革是必由之路。”

跨界融合模式已有先例

今年6月，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》。《意见》中明确提出“推动媒体融合向纵深发展”总要求，特别突出“要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度”两个努力方向。

对于体制机制改革，中国教育电视台总编辑胡正荣则认为，当下媒体融合中的体制机制几乎还是在工业时代传统媒体框架下进行的，仍然没有探索出网络时代新型主流媒体的体制机制，特别是符合全媒体发展的体制框架与机制体系。因此，媒体融合应该尝试媒体的跨区域横向融合，或者跨行业横向融合，或者从央媒到基层的垂直融合，同行业、同领域的垂直融合，从而真正搭建有影响力的新型全媒体综合平台和全媒体垂直平台。

从实践中看，以南方财经全媒体集团为代表的跨介质、跨单位、跨业态整合模式和以“广电＋报业”为代表的跨媒体融合模式已有先例，这些实践一定程度上对广电媒体体制机制改革也起到了推动作用。

比如，南方财经全媒体集团成立于2016年11月，是经中央批准成立的国内首家全媒体集团。南方财经全媒体集团，通过整合南方报业传媒集团和广东广播电视台两家传媒单位旗下优质的财经媒体资源和经营性资产，集团以彭博社为对标，提出要建设成为一家财经通讯社，同时还要利用金融服务打造成一个文化金融控股集团。

随着媒体融合朝着纵深方向推进，市级媒体资源整合进入加速跑阶段，张家口、鄂州、绍兴、珠海等地密集掀起了市级媒体改革。无论是张家口、鄂州市整合日报、广电组建融媒体中心（新闻中心），还是绍兴和珠海组建传媒集团，实现企业化运营，均是采用“报业+广电”整合资源模式。

“广电+互联网”跨界已成趋势

技术的加速更迭、产业模式的跨界融合与“小步快跑”式的创新发展依然是媒介融合发展的大势所趋，“广电+互联网平台”跨界融合已成趋势。

今年7月，快手与山东广播电视台正式签署协议，这是继6月10日，快手与江苏广播电视总台签约战略合作后，快手再次与省级广电展开合作。

今年8月，浙江广电集团与北京字节跳动科技有限公司成立“浙江广电&字节跳动新媒体产业孵化园”，在媒体MCN建设、大小屏融合传播、新媒体产业发展等方面进行全方位战略合作。

今年8月，四川广播电视台和百度签署战略合作协议，双方将以内容合作为基础，以产品技术赋能为抓手，充分发挥各自优势，开展全方位、多层次的战略合作，成为当前媒体融合的一大典型。

当下，主流媒体不断强化互联网思维，“触网”能力变得越来越强，主流媒体积极拥抱互联网，势必发生一场媒体融合的“化学反应”。可以看出，广电媒体通过与互联网融合，不仅可以发挥广电媒体的优势，也可以为互联网赋能，进而实现自身传播的最大化。

在实践中，“新闻媒体＋短视频平台”可以实现渠道、场景、体验方面的革新；“新闻媒体＋音频FM”可以创造适合通勤、做家务等伴随式场景；“新闻媒体＋社交平台”依托于社交关系沉淀，天然具有传播属性；“新闻媒体＋电商／金融／医疗等平台”对垂直用户具有强聚集力和影响力，满足用户针对垂类的深度资讯需求。

媒体融合诞生更多新模式

媒体融合已走入第六个年头，正步入纵深推进阶段。媒体融合正由渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合转向系统、服务生态融合的大开大合。除了早期的中央厨房、融媒体中心和省级融媒体技术平台，媒体融合新形态不断涌现。

早在今年5月，全国首个区块链新闻编辑部在云端正式成立，区块链新闻编辑部是由湖北广播电视台融媒体新闻中心倡导筹备，由湖北广播电视台长江云、北京广播电视台北京时间等12个省市的主流新媒体作为首批媒体单位联合组建，系全国首个云上新闻编辑部。

在中国广电融媒大会上，国家广电总局宣布，全国首个跨区域的媒体融合发展创新中心——“中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心”正式成立并授牌。中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心正式宣告成立，也成为全国首个突破地域限制的广播电视媒体融合发展创新中心，意味着媒体跨区域融合迈出了重要的一步。

近日，由47家公司发起并共同组建，总注册资本为1012亿的中国广电网络股份有限公司浮现在公众面前，这意味着巨无霸“中国广电”呼之欲出，这也是全媒体传播体系构建又一重要的实践。

可以看出，全媒体的传播体系可以发挥群体的力量、整体的力量、总体的力量。中国广电的建立也将有利于将建成贯通大屏、中屏、小屏内外相通、左右相应、远近相顾、上下相接的全媒体传播体系。

随着跨区域、跨层级、跨行业等媒体融合业态不断涌现，媒体融合本身也在社会治理、精准扶贫、政务服务等方面发挥越来越重要的作用，媒体融合也拥有更多的可能性。

附最新媒体融合业态、模式

1、跨介质、跨单位、跨业态整合

南方财经全媒体集团成立于2016年11月，是经中央批准成立的国内首家全媒体集团，是广东贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展重要论述的标杆项目。

成立以来，南方财经全媒体集团以“媒体、数据、交易”为核心业务，在金融行业及资本市场的影响力、公信力稳居国内财经媒体前列。目前，南方财经全媒体集团正在努力建成广东学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义经济思想的重要窗口，致力于打造湾区一流、国内一流、国际知名的财经全媒体集团。

2、跨媒体融合

早在2018年11月，由天津日报社、今晚报社、天津广播电视台整合的天津海河传媒中心正式成立。

随着媒体融合朝着纵深方向推进，市级媒体资源整合进入加速跑阶段，张家口、鄂州、绍兴、珠海等地密集掀起了市级媒体改革。

无论是张家口、鄂州市整合日报、广电组建融媒体中心（新闻中心），还是绍兴和珠海组建传媒集团，实现企业化运营，均是采用“报业+广电”整合资源模式。在县级融媒体中心建设的大潮中，“广电＋报业”模式也应用较为普遍，这其中以构建当地的“中央厨房”最为代表。

3、跨区域整合

1、全国首个区块链新闻编辑部

在日常运作中，区块链新闻编辑部通过网络会商当日重点选题、两会热词，发起“群内接龙”，由大家投票产生。杂志内页以新媒体产品的形式呈现，大多为H5、图解、重点策划等内容。

据悉，区块链新闻编辑部将充分发挥“区块链”共享、共融、共赢的技术运营精神，秉持“策划众筹”、“传播去核”的运行理念，即在具体操作时，所有成员单位抱团联合策划，通过云连线的方式召开云端策划会，成员单位代表每天进行头脑风暴，一起想点子、做产品、做宣推。谁提出点子，谁就任项目组长，谁就是传播的主导者，每一家媒体都平均享有爆款新闻的开锁值班钥匙。

2、首个突破地域限制的广播电视媒体融合发展创新中心

在中国广电融媒大会上，国家广电总局宣布，全国首个跨区域的媒体融合发展创新中心——“中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心”正式成立并授牌。

该创新中心由三省市广播电视局共同设立，以津云新媒体集团股份有限公司和北京音像资料馆（北京广播电影电视研究中心）、长城新媒体集团有限公司三家省级融媒体平台为依托单位，联合京津冀主要媒体、重点实验室、网络平台和科技企业、高校和科研机构、投资基金等50余家单位合作共建。创新中心设立后，将充分发挥京津冀区域优势，从理论研究、模式探索、技术推广、项目孵化、区域协同五方面入手，深入研究探索、强化应用示范，积极推动京津冀媒体融合向纵深发展，全力构建全媒体传播格局。会议期间，京津冀三省市行政管理部门共同签署了《京津冀新视听战略合作协议》、三省市广播电视媒体融合发展创新中心依托单位签署了合作协议。

中国（京津冀）广播电视媒体融合发展创新中心正式宣告成立，也成为全国首个突破地域限制的广播电视媒体融合发展创新中心，意味着媒体跨区域融合迈出了重要的一步。

4、跨行业整合

中央厨房要解决媒体集团内部融合问题，全国党媒信息公共平台则要推进媒体及所有行业融合。人民日报全国党媒信息公共平台作为推动行业融合的自主可控的新型媒体平台，一直致力于帮助全国党媒做大做强，平台在拓宽网络全渠道、加强地方媒体联动、提供融媒体中心支持等方面持续发力。

数据平等管控：通过构建联盟区块链底层，区块链上的读写权限、参与记账权限按联盟规则来制定，整个网络由成员机构共同维护。

身份分权认证：通过构建媒体身份链，将当前线下的对媒体机构、媒体运营渠道、媒体从业人员等进行管理和认证的机构转变为互联网上的可信凭证的颁发者。

内容资产自主管控：通过构建媒体内容产品链，为内容的生产、汇聚、分发、使用、反馈提供可信的自主的管控能力。

业务形式自主组织：区块链赋予了各个节点自组织的能力，能够自主形成不同业务逻辑上的子链，通过各种子链满足不同场景下的业务应用支撑。

5、跨层级传播体系

根据《全国有线电视网络整合发展实施方案》，以5G建设为契机，推动全国有线电视网络整合发展，由中国广播电视网络有限公司牵头，联合省级有线电视网络公司、战略投资者等共同组建中国广电网络股份有限公司，实现全国有线电视网络的统一运营管理。

据广西广电、东方明珠、贵广网络、歌华有线、天威视讯等在内的广电系省网（或相关）上市企业纷纷发布公告，确定了成立中国广电网络股份有限公司持有股份比等情况。而在公布的广电股份公司注册资本中，除了广电系企业外，国网信息通信产业集团有限公司和杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司也进行了注资。

备注：本文资料来自《2019年中国互联网新闻资讯价值研究案例报告》

上一篇：广电5G将如何高效复用骨干网资源？