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探索后疫情时代媒体融合趋势

中国新闻出版广电报/网2020-09-24打印

9月22日，后疫情时代媒体融合新趋势与新突破——2020视频融合传播数据创新峰会暨第二十二届中国电视覆盖调研成果发布会在北京召开。会上，诸位嘉宾就新型基础设施建设、数字经济发展机遇及媒体融合在传媒领域纵深发展等课题进行深度探讨。

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，传媒领域已经发生巨变，所议论的对象已经发生深刻的革命性改变。他提出三个关键词，第一，媒介化。直播带货等互联网传播方式的本质是“提供了一个新的社会尺度和新的建构社会的样式”。在这种前提下，媒体融合不再只是媒介之间的矩阵式组合，即“小融合”，而应该是将政治、经济、文化等各类因素纳入其中的“大融合”。第二，视频化。相比从前书写传播时代的“精英化”逻辑，视频化让大众有更多表达机会。短视频仅仅改变了传播方式，而中、长视频则决定着视频语言是否成为社会传播的主流语言。第三，数据霸权。海量数据能够对个人进行描述，这是未来用户洞察的基础，也是商业营销、服务营销、内容营销的动力源所在，数据将成为未来生活中更高纬度的把控者。目前数据机器生产具有高度拟人化特征、迭代速度快，未来发展前景值得期待。

在后疫情时期融合传播的重要动向与启示方面，新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任、中国政法大学博导陆小华表示，谁能够持续掌握重要数据的发布谁就拥有了话语权，而话语权也将是事实上的影响力;同时，新服务能够为传播主体带来新的竞争优势，传统媒体在进行新媒体终端建设时也可通过加强支付服务、情感服务等方式提高平台使用频次、提高影响力和引导力。

东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟认为，目前传统媒体在媒体融合过程中面临着三方面的挑战：一是新冠疫情改变了整个社会形态，为行业带来冲击;二是传统内容生产方式与传播渠道的历史性变革;三是管理体制、运行机制等在新的传播环境下面临各种现实压力。

美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振表示，新冠肺炎疫情对整个融合传播的方式产生了深刻的变革，在新冠疫情这一重大突发事件中，中央级媒体在融合传播、创新发展和创新迭代的过程中走在了前列，它们生产的内容打通了线上线下两个场域，是全国人民战胜新冠疫情的关键。“疫情期间，媒体不断进行自我革新及迭代;在新闻领域中，移动直播和慢直播将成为未来新闻传播的常态，也是传播迭代的关键;综艺节目连接了历史，代表了文化创作的新趋势;剧集方面，剧集创作将更加注重与时代呼应，展现强悍的主流声音;纪录片正在成为人们民众精神生活的重要构成部分。整体来看，新冠肺炎疫情加速推动了融合传播生态的全面变革。”