首页 > 新闻中心 > 行业新闻 >

福建广电网络：布局直播 助农助商

中国新闻出版广电报2020-12-08打印

从6月14日的第一场“第一书记带好货”，到近期的“全闽乐购”直播，福建广电网络集团入局直播带货5个月，成绩斐然。他们把福建各地的好产品向全国推介，并走出直播间带网友感受福建的好山好水与风土人情，推动消费的同时助农助商，助力乡村振兴。

为脱贫攻坚添砖加瓦

“我们以前也在网络上推广过，但不太理想。这次活动一天的销量相当于过去一个月，对我们的帮助和启发很大，希望能够有持续的合作。”龚必成是南平市光泽县牛田村村民，他养殖的食虫植物在“第一书记带好货”直播间里热销颇感意外。他有个疑问：同样都是直播，为什么带货效果却不同?

龚必成参与的“第一书记带好货”直播是福建省农业农村厅和福建广电网络集团联合主办的活动，从今年6月持续至11月，覆盖福建全省9个市，是福建首次以驻村第一书记为主体的系列全媒体带货直播。

2020年是脱贫攻坚决战决胜之年，然而，年初突如其来的新冠肺炎疫情，打乱了各行各业的步伐，在后续全面鼓励复工复产之际，福建广电网络集团负责人思考该如何利用自身优势助力脱贫攻坚，为打赢2020年全面脱贫攻坚战添砖加瓦。

“福建全省有近3000名驻村第一书记，他们是脱贫攻坚工作中最直接的参与者，发挥了重要的作用。同时，他们对自己所在村的好物最为了解，让他们进行推介也更具权威性，能增强消费者的信任度。”福建广电网络集团融媒体运营中心总监卢永明介绍说，在直播中，第一书记的推介受到了广大观众的认可。

“除了价格实惠，我购买这蜂蜜的主要原因是感觉书记带货质量有保证，我们买起来、吃起来都放心!”在首场直播间里，《中国新闻出版广电报》记者看到网友李小姐在线上这样留言。

立体化全媒体传播

直播覆盖广、有立体化传播格局，是“第一书记带好货”直播的一大优势。该直播分别在福建高清互动云电视、央视新闻+、新华社现场云、微信直播间、抖音直播间、爱奇艺视频、哔哩哔哩视频等同步播出，覆盖传统电视端、网络视频端、移动客户端等多个主流媒体平台，以吸引全年龄段消费者的踊跃参与，进一步扩大受众覆盖面。

“希望通过这个全媒体平台，将扶贫好货带出本村，让基层党建取得的绿色发展成果惠及更广范围的百姓。”卢永明说。

记者了解到，福建广电网络集团的首场直播各端口观看人次累计突破1000万，为3个贫困村在线各渠道累计成交近百万元，笋干、香菇、蜂蜜等多款山货被“秒空”。牛田村党支部书记王智在看完这场直播后，第一时间通过公众号留言报了名。他认为，该活动通过带货直播将互联网与新农业结合，构建了一个稳定的宣传销售渠道，真切地助推了农村产业转型的前行。

观看福建广电网络集团的直播后会发现，直播方式不是简单的主播坐着乏味地介绍产品，而是将直播间搬进书店、田间地头，带着观众逛书店、品鉴好山好水好货，听驻村第一书记分享扶贫故事。

“这样的直播有互动，更有场景体验，近距离更接地气。”卢永明说，“第一书记带好货”直播间背靠青山绿水，观众可以看到的最原生态的自然风光，感受淳朴的民风和美丽的乡村。

提升助农品牌影响力

屏幕前，观众看到的是持续3个小时的直播;屏幕后，为了扩大传播影响力，提升带货能力，福建广电网络集团的直播团队在直播开始前、结束后仍有许多工作需要进行。

利用自身优势，针对每一次直播，福建广电网络集团在福建全省开机频道进行预热宣传，制作直播公益宣传片在全省1000万用户开机频道、福建导视以及福建高清互动云电视进行预热宣传。

利用名家效益，如在“全闽乐购”直播前期宣传，福建广电网络集团邀请名家录制短视频荐书推广，在福建广电网络集团电视及互联网全网渠道分发并展播。同时，制作直播推广微信稿及直播链接分发至各个平台。

为让助农助商成为常态，福建广电网络集团还搭建起了“福建驻村第一书记好货店”线上商铺。直播结束后，福建广电网络集团将直播中推荐的好物上线自营商铺，持续为直播中推荐的产品“带货”，为这些原生态的农产品持续提升品牌影响力，促进福建省消费转型升级，推动美丽乡村建设。此外，通过商铺，消费者还可以获取福建乡村好货的第一手信息，进一步带动全省驻点村的全方位产销对接。