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重磅!2020年中央广播电视总台创新研究报告

广电独家2020-12-30打印

实现从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变、从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变、从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，这是中央广播电视总台（以下简称“总台”）的规划与目标。

2020年以来，总台从技术应用、融合传播、产业合作等多个维度着重发力，作出一系列亮眼成绩。

“5G+4K/8K+AI”战略格局初步成型，建设国际一流新型主流媒体

今年9月，中央印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出“推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系”。

其中就包括“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新”。

2020年正是总台着力从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变的一年，5G、4K/8K、AI已成为总台建设国际一流新型主流媒体的最重要的技术支撑。

7月20日，总台发布《5G媒体应用白皮书》（以下简称《白皮书》）。

《白皮书》总结了总台基于5G技术，面向4K超高清、VR和移动生产场景的研究和实践成果，是媒体行业首次对于5G技术应用提出的技术规范。

《白皮书》面向基于5G网络的4K采集传输、4K移动生产、VR制作分发三类媒体应用，提出的生产流程、技术要求和关键指标描述准确，对于5G+4K超高清移动传输系统（5G背包）的技术规范充分满足了安全性、可靠性、便携性要求，适配了媒体行业对5G+4K直播场景的应用需求。

7月22日，总台承担的国家新基建项目“5G+4K/8K超高清制播示范平台”启动建设。

该项目涉及总台北京总部和上海传媒港建设5G+4K/8K超高清制播系统、5G超高清业务传输网络等基础设施、建设便携式5G+4K/8K直播编码传输系统、AVS2/AVS3标准超高清电视影院直播系统、5G和超高清相关测试体系等五方面内容，项目总投资为4.2亿元，计划未来两年内完成建设任务。

根据计划，今年12月前，总台复兴路办公区和光华路办公区将完成5G专网建设；2021年3月前，完成上海传媒港的5G专网建设；2021年5月前，完成边缘计算平台和网络切片运营管理平台的建设；2022年5月，完成项目的整体验收，实现项目落地。

该平台按照“云、管、端”一体化的方式，意在实现三个方面的功能。

一是将总台体育演播室群升级为4K/8K超高清电视制播系统，将总台体育节目电视制播能力从高清升级为4K/8K超高清；同步建设上海国际传媒港4K/8K超高清电视演播厅，在上海国际传媒港举办的大型活动将全部采用4K/8K超高清电视制作或直播。

二是具备5G接入功能，采用自主研发的5G+4K/8K移动传输系统（俗称5G背包），可快速部署4K/8K超高清电视直播。

三是将对接总台4K/8K电视频道、4K/8K互动电视平台、“央视频”及“央视新闻”等新媒体平台，以及上海国际传媒港电影城，可实现4K/8K超高清电视电影的直播点播，上海国际传媒港影城将是世界首个将电视直播常态化引入电影厅的影城。

另据悉，2021年5G+4K/8K制播示范平台建成后，总台超高清电视节目年制作能力将达到1万小时。

11月2日，在2020世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会上，总台编务会议成员姜文波表示，2020年总台确立了“央视频”和“央视新闻”两个旗舰客户端。

在总台自主新媒体客户端提供总台原创的超高清电视节目，是总台新媒体的一大特色。有5G赋能，在新媒体端提供超高清电视已成为现实。

第一，为加快提升4K/8K超高清电视节目产能，解决原创超高清电视节目稀缺的瓶颈问题，总台提出了4K伴随HD的超高清电视制播模式；

第二，为加快提升4K/8K超高清电视节目质量，丰富超高清电视精品节目，总台提出了原创混合现实IMR（Idea Mixed Reality）超高清电视制作模式；

第三，为加快提升“VR视频+三维声”节目制作能力和质量，满足新生代对超高清视听的需求，总台研发了虚拟网络交互系统（简称VNIS）；

第四，为加快运用AI创新超高清电视生产流程，丰富视音频的表现形式，提升节目的制播效率，总台不仅基于科大讯飞的AI语音技术开发了智能语音转写平台，还与上海交大合作，运用AI视频增强技术研发了超高清视频智能生产系统。

每年春晚都是总台集中展示新技术创新应用的最佳场景。在2020春晚中，“5G+8K/4K/VR”的创新应用已经带来了全媒体环境下春晚的多个“首次”：首次实现春晚全要素4K超高清电视智能直播，首次通过“央视频”实现春晚VR直播，首次制作8K超高清电视版春晚，首次发行《春晚2020》直播电影。

而在即将到来的2021年春晚，总台也将开展4K/8K/VR直播。

首先，2021春晚将4K和HD同步制作和直播，4K电视信号还将接入上海国际传媒港电影城进行影院直播。

其次，2021春晚将开展8K制作，并在总台内部的IPTV平台以8K频道方式进行直播试验，直播将在明年2月连续试验播出。

最后，2021春晚将采用VNIS技术在“央视频”和“央视文艺”两个客户端进行VR直播，为提升2021春晚VR直播的沉浸式效果，声音将采用三维声制作及呈现。

在从传统技术布局向“5G+4K/8K+AI”战略格局转变，建设国际一流新型主流媒体的过程中，总台还着重加强人才建设。

10月20日，总台召开全国重点院校新闻传播人才供需座谈会。中宣部副部长，中央广播电视总台台长、总编辑慎海雄指出，总台需要培养造就一批名记者、名编辑、名主持人、名制片人，一批懂语言知文化、会讲中国故事的国际传播人才，一批精通互联网制作、传播、运营、技术的全媒体人才，一批有责任有担当、懂经营善管理的复合型人才，做到精心育才、广泛聚才、人尽其才，不断夯实人才储备基础，打造一支既能“守正”又善“创新”的人才队伍。

平台建设迈出实质步伐，融合传播数据均创新高

2019年是总台加速融合发展、全面转型升级的改革之年、关键之年、实干之年。在中央批复的总台“三定”方案中共下设25个中心，伴随着总台多部门成立大会的召开，标志着总台融合改革已进入实质性阶段。

2020年，无论从打造“央视频”为代表的自有平台，还是在“两微一端”及短视频领域的布局来看，建设具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体都是总台2020年的重要目标。

1月9日，在总台视听新媒体中心干部宣布会议上，慎海雄强调，视听新媒体中心要紧紧围绕“央视频”“日活千万”目标，将新媒体创新发展的步伐迈得再大一些、再快一些，频率更高一些。

他指出，2020年是“央视频”5G新媒体平台打出影响力、做出美誉度、实现千万日活的关键之年，要放开手脚，以攻为守，大胆创新，把正面影响力做到极致。要打造好总台新媒体生态圈，充分利用总台强大的广播电视资源和影响力，塑造属于央视频的晚会和网红明星。

6月17日，“央视频”产品建设迈出实质性的一步。据中国政府采购网发布的关于中央广播电视总台技术局5G新媒体平台项目成交公告，该项目成交供应商为腾讯云计算(北京)有限责任公司，成交额为54784.82814万元。

采购文件明确提出：

供应商承诺开放腾讯系相关资源，实施针对“央视频”的重点支持政策，与采购人合力打造“央视频”专业品牌，保障扩大“央视频”的影响力；供应商承诺通过提供腾讯系下微信等相关社交产品资源，全平台场景化助推，为“央视频”进行用户拉新和客户端激活，助力“央视频”客户端快速成长；客户端上线后一年内，在采购人不断优化内容生产和内容质量的同时，供应商亦持续投入技术、产品、算法等方面的优化，并提供营销推广策划方案，帮助“央视频”在预装、应用商店投放等渠道进行推广，结合大事件联运，有效利用腾讯系流量平台的推广资源，保障“央视频”客户端在合同签订后12个月内达到并保持月度日均活跃用户不少于1000万。

8月17日，总台融合发展中心正式成立。

慎海雄指出，融合发展中心的成立，不仅是总台落实中央媒体融合发展重大战略部署，也是总台内设机构成立的收官之举。

他表示，融合发展中心的核心任务，一是抓好顶层设计，当好总台党组抓媒体融合工作的“参谋部”；二是抓好统筹推进，切实发挥媒体融合“总枢纽”的作用；三是抓好生态建设，夯实总台在视音频原创领域的权威地位；四是抓好项目突破，强基固本并积极拓展战略新兴业务。

此外，无论是在“两微一端”还是短视频领域，总台的融合传播成绩都非常突出。据CTR对8家主要央媒和38家省级以上广电机构网络传播力进行的持续常态监测，2020年1月1日至6月30日，总台的网络传播力位列央媒总榜第一名。

在自有App产品上，38家广电机构持续运营的自有App数量超220款，下载量过亿的有8款，其中总台就有5款App累计下载量过亿。

在微博端，总台上半年活跃账号共获得超8亿人次互动，排名首位。在微信端，总台上半年获得的累积阅读量超13亿人次，位列榜首。

在38家广电机构的近1500个活跃官方公众号中，总台上半年获得的累积阅读量超13亿人次，位列榜首。总台的“央视新闻”“央视财经”“央视网”“新闻联播”4个微信公众号的累计阅读量均过亿，这些公众号共计发文超1万篇，累计阅读量超8亿，阅读量“10万+”的文章数达5320篇，其中“央视新闻”公众号累计阅读量超3.5亿。

在短视频领域，截至2020年6月30日，总台共有9个粉丝量千万级以上的头部（短视频）账号，其中“央视新闻”抖音、快手号粉丝量分别为8600万和4200万，在总台账号中位列前茅，9个账号上半年累计获得近30亿人次互动。

在春节、疫情防控等重大时间节点，总台融合传播数据亦均创新高。

数据显示，今年的总台春晚，海内外观众总规模达12.32亿人，相对去年提升约5900万人，其中新媒体端直播用户规模为6.06亿人，相比去年增加了7900万人。用户通过总台新媒体平台及快手、腾讯、爱奇艺、优酷、微博等第三方合作平台对春晚内容的点播总到达人次为30.66亿次。快手抢红包、淘宝清空购物车等新媒体互动活动参与人次也刷新了春晚的既往纪录。

疫情期间，总台在新浪微博、B站、抖音、快手等新型社交媒体积极进行跨平台融合传播，成绩显著。

以最具“破圈”价值的B站而言，截至3月9日，总台在B站上传发布275个疫情报道相关视频，单个视频最高点击量410.7万，最高弹幕量7.3万，同时打出移动直播、视频产品、互动活动等一系列“组合拳”，积极抢占年轻人的“注意力”。

1月20日22:14，B站“央视新闻”UP主上传视频《钟南山：肯定新型冠状病毒肺炎人传人，病毒很可能来自野味》，内容为当晚播出的《新闻1+1》节目中白岩松连线国家卫健委高级别专家组组长钟南山。

这是在疫情尚未引起全面广泛关注阶段，国家权威专家在国家媒体的电视采访中第一次对新冠病毒肺炎做出“人传人”的科学判断，立即成为舆论爆点。这条不足3分钟的视频在B站获得高达276.5万次播放、10260条评论、6166条弹幕。

广告经营加强融媒体传播力度，产业合作构建一体化生态体系

2020年，总台加大了对广告经营的重视力度。

1月15日，总台任命了总经理室总经理。

慎海雄指出，总经理室干部任职是总台经营工作和产业发展一个新的起点——要强化“宣传报道是生命线、经营创收也是生命线”意识，做大做强“品牌强国工程”，大力拓展多元化经营，改变单一依靠广告创收的现状，推动版权与广告整合经营，深挖优势资源潜力；要立足总台“5G+4K/8K+AI”战略布局，充分发挥总台全媒体全渠道整合营销优势，利用好新闻、新媒体等优质资源的杠杆撬动作用，大力拓展新媒体营销；要通过深化经营理念和机制创新，推动广告产业经营转型升级，实现社会效益和经济效益双丰收，全面释放总台品牌资源的价值优势。

2019年8月，总台联合有关部委、部分省区市党委宣传部和国内知名品牌企业，推出“品牌强国工程”，依托总台的全媒体资源，培育新时代的国家级品牌。

在9月24日的2021“品牌强国工程”发布活动上，中央广播电视总台央视副总编辑、总台总经理室总经理彭健明指出，2021年的“品牌强国工程”将在第一年良好运行的基础上更进一步，对传播服务方案进行优化升级。

2021年“品牌强国工程”是一个融媒体传播服务方案，涵盖中央广播电视总台电视、广播、新媒体等各类资源，尤其加大了新媒体资源所占比重。

据介绍，2021年“品牌强国工程”以“1+N”传播模式为总方针，并对其进行了“一三三一”的优化与提升。

第一个“一”是指一个全新的融媒体传播服务方案，它包括核心资源、固定配置、品牌解决方案和增值服务四部分；

第一个“三”是指推出了三个融媒体产品，分别是“TOP品牌——2021年中央广播电视总台直播带货顶级合作平台”“TOP品牌——2021年中央广播电视总台直播中国独家融媒体合作伙伴”和“领跑品牌—2021年央视新闻正直播独家合作平台”；

第二个“三”是指推出三个品牌解决方案，分别是品牌触达、品牌渗透和品牌转化；

最后一个“一”是指建立一套入选企业用于一站式购买总台资源的品牌币。

2019年以来，总台依托自身媒体资源和品牌价值，与产业上下游、社会各界深入合作。

如与上海市深化战略合作，设立长三角总部和上海总站，建设国家多语种影视译制基地，打造上海国际传媒港，联合上海交大依托超高清视音频国家重点实验室建设媒体智能处理研究中心；

与广东省深化战略合作，设立粤港澳大湾区总部和广东总站，建设大湾区新闻采编中心，打造强大的区域新闻传播中心和文化产业基地，助力粤港澳大湾区建设；

与浙江省深化战略合作，围绕2022年杭州亚运会赛事直播、世界互联网大会、杭州国际动漫节等开展全方位合作，共同打造国家（杭州）短视频基地，建设面向国际、亚洲领先、国内一流的主流视听新媒体高地。

同时，总台与中国移动、中国联通、中国电信、华为、阿里巴巴等企业积极开展合作，加快推进科技攻关，在4K超高清电视、5G+4K传输、AI智能剪辑等方面取得突破，努力构建一体化的全媒体生态体系。

2020年总台春晚与淘宝达成独家战略合作，携手为受众带来春晚史上最大力度独家电商补贴，推出春晚首个文化衍生品“团圆舂碗”，发起“团圆饭”活动，将贫困县农产品变成年轻人创意团圆饭，覆盖全国800多个贫困地区的16.8万款特色农产品，助力脱贫攻坚。

今年3月以来，为助力复工复产，总台联合国资委共同发起、“央视频”携手国投人力共同推出“春暖花开国聘行动”大型线上“云招聘”活动，共吸引包括十大军工企业、三大航空公司、三大电信运营商、阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多等大型国企、知名民企等1万多家企事业单位入驻，近百所高校参与，发起京津冀、长三角、粤港澳大湾区、湖北等多场专场招聘活动，联合各企事业单位为今年应届毕业生等提供超过百万个岗位，积极助力做好“六稳”工作、落实“六保”任务。

可以说，2020年总台在政务服务、媒体电商、版权开发、产业拓展等领域积极探索，努力成为打破行业壁垒、实现共融互通的推动者。