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到2025年，全球OTT电视和视频订阅用户数量将达到20亿

广播与电视技术2021-01-11打印

英国市场研究机构Juniper Research(朱尼普研究公司)的一项研究预测，在传统广播公司服务的推动下，到2025年视频点播服务将有近20亿的活跃订阅用户，比2020年底增长65%。

Juniper Research公司发布的报告名为《OTT电视和视频流媒体：发展趋势、未来战略和2020-2025年的市场预测》。报告指出，传统广播公司将成为促进订阅用户数量增长的主力军，他们开始以流媒体为重心，把工作重心转向流媒体服务以扩大其业务覆盖范围，并与Netflix和Amazon Prime Video等在线视频巨头进行竞争。

Juniper Research公司的报告指出，随着新媒体的发展，订阅型视频服务变得越来越重要，尤其是在美国，市场将需要不同模式的服务对抗订阅疲劳。该报告估计，到2020年，美国平均每个家庭的SVOD(订阅型视频点播服务)订阅量为4份，但从2021年起，这个数值的增长趋势将显著放缓。

结合订阅和广告盈利的混合服务是一种成功的模式，如美国全国广播公司(NBC)的流媒体服务Peacock和哥伦比亚广播公司(CBS)的流媒体服务CBS All Access，这些服务都提供套餐业务，仍能产生订阅收入，并以较低的价格播放广告，以压低终端用户的订阅价格。Juniper Research预计，到2025年，这些服务的广告收入将达到14亿美元。

《OTT电视和视频流媒体：发展趋势、未来战略和2020-2025年的市场预测》报告的合著者Nick Hunt指出：“由于市场高度饱和，流媒体提供商需要保持其产品的竞争力以留住订阅用户。”另外，“混合盈利模式是视频点播提供商保持低成本服务的一种成功模式，因此未来短期内不太可能被放弃。”

Juniper还发现，由于社交视频在TikTok等平台上的火爆，在未来五年将有超过70%的流媒体视频在智能手机上被观看。然而，这并不意味着每条视频被观看时都能带来广告收益，因此预计在预测期内，智能手机广告收入每年的平均增长率仅为2%。