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构建全媒体传播体系，高质量推动媒体融合发展

DVBCN2020-09-28打印

近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。

在当今信息革命中，推动媒体深度融合是个大趋势，顺应媒体融合要求，不仅有利于破解媒体发展工作难题，还能加快推动社会信息化进程。媒体融合的关键在融为一体、合而为一，在做好“相加”工作时，必须坚持内容导向为魂、技术引领为要、创新管理为本，以全媒体传播体系高质量推动媒体融合发展。

要以内容建设为根本。新闻媒体是党和人民的喉舌，内容建设永远是根本性的任务，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。一方面，要以群众呼声为内容核心。“全心全意为人民服务”是党的初心和使命，“大媒体”时代，越来越多的群众通过媒体表达自己的诉求，作为为民服务的有效工具，要积极探索搭建政民互动交流平台，自下而上的反映群众的呼声，形成媒体政务交流循环链条，实现透过媒体解决群众参政需求和服务需求。另一方面，要突出社会主义这一核心理念。深度融合后的媒体汇聚了专业化的采编人才队伍，有着权威的信息发布渠道，在构建传播体系时，要突出社会主义主旋律，坚持正确的舆论导向，内容要同党中央保持高度一致，突出主流价值，在传播过程中，要以党和人民的意志作为根本遵循，向社会呈现出优质的新闻产品。

要以先进技术为支撑。在信息社会中，媒体技术的发展是沿着人们的信息获取需求来进行的，它不仅代表着当前社会信息化、智能化、移动化水平，更代表着信息传播、新闻生产的最先进技术。深度融合的媒体，要充分运用互联网、大数据、人工智能等高新技术来引领媒体变革，要站在新时代的制高点利用先进技术进行传播平台的优化和建设，提高新闻内容生产效率，拓宽新闻的表达形式。要利用云计算、人工智能等新兴技术，将新闻内容快速、有效、精准的送抵群众，进而实现信息传播高效性、及时性和大众性。媒体的融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，不仅要在运用现阶段高新科技的基础上进行媒体技术革新，还要从根本上实现技术“领跑”，这就要求我们要着眼于媒体发展的实际需求，紧盯目前尚未成熟但前景广阔、具有一定前瞻性的技术进行重点研发，培育技术开发能力、管理能力，以适应新时代媒体发展面对的困难和挑战。

要以创新管理为保障。管理体系建设始终是开展任何工作的前提，深度融合下的媒体发展，通过管理体系的不断创新来以不变应万变，这既适应了融合步伐，又适应了自身发展需求。管理体系，是通过适应管理对象的发展变化而不断探索、逐步成熟的，媒体管理体系的创新，就要以信息传播作为变革主线，以公共服务作为变革方向，注重整体性和目标性，以新的思路和方式进行探索，以新的机制和办法进行管理，实现信息共享新途径、舆论引导新力量。在媒体融合过程中，创新管理体系蕴含着信息价值导向和人心所向，总的来说，管理体系的创新要在融合发展中确立正确的舆论导向和价值标准，既有纵向的管理结构创新，也有横向的管理内容创新，通过打破现有管理程式，形成资源集约、结构合理、协同高效的全媒体传播体系，实现自我革命和全面创新，加快推进融合媒体以新模式、新姿态服务群众。

媒体融合，归根结底就是一场“自我革命”。以深度融合为准则，以优化途径为抓手，以创新变革为突破，突出内容、技术、管理三要素，重构新时代媒体的引导力、传播力和影响力。